Dự án hỗ trợ kỹ thuật của Chính phủ Nhật Bản, nguồn vốn ODA không hoàn lại cho Thành phố Hà Nội nhằm “Thực hiện sáng kiến 3R (Giảm thiểu – Tái sử dụng – Tái chế) tại thành phố Hà Nội để góp phần xây dựng xã hội bền vững” – tên gọi tắt 3R-HN. Dự án được triển khai thử nghiệm tại 4 phường trên địa bàn Hà Nội. Mục tiêu của dự án là: (1) phân loại rác tại nguồn (phân loại rác tại nhà) tại mỗi hộ gia đình và thiết lập hệ thông phân loại rác tại các địa bàn thử nghiệm; (2) giáo dục và khuyến khích thái độ ứng xử 3R (thái độ ứng xử thân thiện với môi trường) tới các đối tượng mục tiêu và cộng đồng (như: khuyến khích sử dụng túi sinh thái – eco-bag, sử dụng các đồ dùng bằng nguyên liệu tái chế….).
Dự án kết thúc thành công vào tháng 10/2009 với rất nhiều đánh giá tích cực về chương trình truyền thông và quan hệ công chúng trong gần 3 năm. ID Media đã được lựa chọn là nhà thầu cho toàn bộ dự án tại Việt Nam.
Đây là một ví dụ tương đối điển hình trong việc sử dụng truyền thông nhằm giúp cho việc thay đổi thái độ ứng xử của người dân. Người dân Hà Nội từ lâu đã quen với việc để lẫn tất cả các loại rác, vứt rác bữa bãi trên hè phố, sử dụng thường xuyên túi nilon…Thông qua chương trình truyền thông và giáo dục cộng đồng được triển khai tới các đối tượng mục tiêu, dự án 3R-HN đã được triển khai, chấp nhận và ủng hộ của nhiều tầng lớp xã hội, bao gồm: các cấp quản lý (thành phố/quận/phường), nhân viên thu gom rác, tổ trưởng dân phố, người dân, hội phụ nữ, đoàn thanh niên, hội cựu chiến binh, học sinh, giáo viên, doanh nghiệp….
